« This is J-League: Played in Japan, Made by the World » (littéralement « C'est la J-League: jouée au Japon, faite par le monde »), c'est ainsi que se présente le projet de la ligue japonaise de football, mettant en lumière empreinte croissante et mondiale.

La J-League est une compétition différente des autres championnat nationaux de football de la planète, à nul autre pareil. Depuis sa création en 1992, de nombreux marqueurs différenciant sont au cœur de son football, sa diversité remarquable, ses cultures de clubs uniques et surtout les tenues emblématiques, originales et audacieuses, des équipes qui la compose. Plus que des maillots, ils sont des connexions entre les joueurs et les supporters... Entre le Japon et le monde.

De Bali, à Francfort, en passant par Hong Kong, Nairobi, Rio de Janeiro, Sydney et New York, qu'il s'agisse du maillot du Hokkaido Consadole Sapporo à Bangkok, où la star thaïlandaise Chanathip Songkrasin est un héros pour des millions de personnes, ou de celui du Vissel Kobe d'Andrés Iniesta dans les rues de Barcelone où il est une légende vivante, ce projet est une lettre d'amour aux caractères distinctifs de la J-League.