Chez Toyoko Inn, l'hospitalité s'étend à tous les voyageurs, y compris aux compagnons en peluche. Ce service, bien que payant, ajoute une touche de fantaisie et d'humour à l'expérience client, et surfe sur une tendance de fond qui prend de plus en plus d'ampleur.

Fini le cliché de l'otaku casanier. Aujourd'hui, le voyage est au cœur de sa culture. Les univers des animes et des idoles musicales, autrefois passe-temps solitaires, sont devenus de véritables invitations à parcourir le pays. Concerts, expositions, rencontres avec les artistes... le calendrier des fans est rempli d'événements dédiés à leur oshi, les poussant à sillonner tout le Japon. Consciente de cette nouvelle mobilité, la célèbre chaîne d'hôtels japonaise Toyoko Inn a donc décidé de choyer non seulement ses clients, mais aussi leurs compagnons de voyage les plus précieux : leurs peluches oshi.

C'est quoi l'« oshikatsu » ?

Abréviation de « Oshi Katsudō » (推し活動), le terme oshikatsu est devenu incontournable au Japon. Il désigne l'ensemble des activités par lesquelles un fan soutient activement son idole, son personnage ou son artiste préféré (son « oshi »).

Cette célébration de la passion peut prendre de nombreuses formes :

• Assister aux concerts et événements.
• Collectionner les produits dérivés (goodies).
• Et bien sûr, voyager en emportant avec soi une peluche à l'effigie de son oshi pour la mettre en scène.

Une chambre pour deux, s'il vous plaît !

Toyoko Inn a lancé un service inédit baptisé « Plan Nuit avec Peluche pour Soutenir vos Activités Oshi » (「推し活応援！～ぬいと一緒にお泊り会プラン～」). Cette offre s'adresse directement aux fans qui voyagent avec les produits dérivés à l'effigie de leur idole : peluches (nui), figurines ou encore supports en acrylique.

Avec ce plan, l'hôtel aménage un véritable petit coin nuit pour votre trésor. Pour un maximum d'authenticité, l'oreiller, les draps et le pyjama miniatures sont fabriqués à partir des mêmes tissus que ceux utilisés pour les clients humains. Le souci du détail va même jusqu'à proposer le pyjama en deux tailles, S ou M, pour s'adapter parfaitement à la morphologie de votre compagnon (Notez que ce set est malheureusement une location à rendre au moment du check-out).

Un initiative qui ne doit rien au hasard

L'idée a été imaginée au sein du « Z Sedai Project » (Projet Génération Z) de l'hôtel. Le raisonnement de ces jeunes employés était simple : si Toyoko Inn accueille les animaux de compagnie, pourquoi pas les peluches ? Le concept a donc été testé près du Dôme d'Osaka, un lieu clé de la culture pop. Face au succès immédiat, la chaîne a étendu l'offre à 56 établissements.

Ce phénomène s'appuie aussi sur la tendance du « nuidori » (ぬい撮り), la photographie de peluches, qui explose sur les réseaux sociaux avec des millions de publications. Un engouement qui se reflète dans l'économie : le marché de la peluche représentait près de 45 milliards de yens (plus de 250 millions d'euros) en 2024.

À partir de 9 000 yens pour les « parents », 300 yens pour la peluche

Les hôtels Toyoko Inn sont réputés pour leur excellent rapport qualité-prix et leur vaste réseau à travers le Japon. Les prix varient en effet considérablement mais pour profiter du « Plan Nuit avec Peluche », il vous faudra rajouter un supplément de 300 yens (soit un peu moins de 2 euros) par nuit. Un tarif symbolique, car l'objectif n'est pas financier.

La raison est purement psychologique. D'après les retours des clients, le fait de payer ce petit supplément, comme on le ferait pour un véritable invité, renforce le sentiment que leur peluche participe réellement au séjour. C'est un coût modique qui ajoute une touche de "réalisme ludique" à l'expérience, la rendant encore plus mémorable.